Vandaag zien 3 op 10 Oost-Vlamingen dan ook dat de glazen fles aan populariteit wint in de eigen omgeving. Zo blijkt uit onderzoek van Coca-Cola bij 1.000 Belgen i.s.m. iVOX(1), waarbij ook aparte resultaten werden geanalyseerd voor de provincie Oost-Vlaanderen. Maar welke plek heeft de glazen fles vandaag precies in het hart van de consument? En hoeveel weet die eigenlijk over het omgaan met leeggoed? Ook daar gaf het onderzoek inzicht in.
Eerst en vooral koopt bijna de helft (48%) van de Oost-Vlamingen minstens af en toe water of frisdrank in glas. Belangrijke redenen voor inwoners van de provincie Oost-Vlaanderen om voor glas te kiezen zijn ‘ik hou meer van glas’ (34%), ‘de smaak is lekkerder’ (23%), en ‘het bevat meer prik’ (15%). Voor 66% is glas de norm op feestelijke gelegenheden en voor niet minder dan 88% ook op café. En geef je binnenkort een etentje? Dan verwacht 5 op 10 van de Oost-Vlamingen van jou als goede gastvrouw of gastheer dat je glazen flessen op tafel zet.
Dat wijst erop dat glas vandaag een eerder premium positie inneemt”, zegt Nicholas Courant, Director Public Affairs, Communication en Sustainability bij Coca-Cola in België. “7 op 10 Oost-Vlamingen vindt ook letterlijk dat een glazen fles meer kwaliteit uitstraalt. Dat is deels realiteit maar ook deels perceptie – terwijl het wel klopt dat de prik iets langer bewaart in glas, is de smaak hetzelfde in al onze soorten verpakkingen – maar dat is net eigen aan een premiumbeleving.”
Lancering 140 gram lichtere fles
Ook hebben consumenten uit de provincie Oost-Vlaanderen soms redenen om geen glas te kopen, en dan zien we onder andere het gewicht (51%) en het stockeren van leeggoed (36%) als drempels.
Nicholas Courant:“We zien dat consumenten vandaag de dag verpakkingen veel bewuster kiezen. Ze kiezen de optie die het best past bij het consumptiemoment en de gelegenheid, en het is aan producenten om die keuze voor hen te faciliteren. Daarom werken we constant aan innovatie rond onze verpakkingen. Zo kondigen we vandaag ook officieel aan dat we recent – in België, meer specifiek in ons R&D center in Anderlecht – een 1L-fles ontworpen hebben die 140 gram lichter is, waardoor een krat van 6 flessen dus 840 gram minder weegt.”
Deze fles wordt vanaf dit jaar geleidelijk geïntroduceerd in alle retailkanalen en drankencentrales in België.
Wist je dat veel van deze innovaties, waaronder de lichtere 1L-fles, hier in België worden gerealiseerd? In het hoofdkantoor van Coca-Cola in Anderlecht bevindt zich namelijk één van de grootste Research and Development Centers (R&D) van Coca‑Cola wereldwijd. Meer dan 80 wetenschappers en experts werken er dagelijks aan de dranken en verpakkingen van morgen. In totaal stelt Coca-Cola in België meer dan 2.200 mensen te werk.
Nood aan sensibilisering om kenniskloof over hergebruik te dichten
Het onderzoek toont ook aan dat er nog onwetendheid bestaat bij respondenten uit de provincie Oost-Vlaanderen over de herbruikbaarheid van glazen flessen, naast een aantal misverstanden. Zo denkt de helft van de Oost-Vlamingen (48%) dat alle glazen flessen van frisdrank en water in de glasbol thuishoren. 7 op 10 van de Oost-Vlamingen weet dat vele glazen flessen, waaronder die van alle Coca-Cola merken2 die in België worden geproduceerd, worden schoongemaakt en opnieuw gevuld.
“Er wordt – terecht – veel gesensibiliseerd rond correcte pmd-sortering en recyclage, maar uit ons onderzoek blijkt dat ook de kennis over glazen leeggoed nog een stuk beter kan. Bij Coca-Cola zijn de glazen flessen van onze frisdranken en waters ontworpen om minstens 25 keer schoongemaakt en hervuld te worden, natuurlijk op voorwaarde dat je ze als consument binnenbrengt in de winkel. Door hen beter te informeren over leeggoed kunnen we samen het potentieel van hergebruik nog beter benutten.”
Afbeelding: copyright en ingezonden door Coca Cola
|
